TikTok est un réseau social qui permet de créer et de partager des vidéos courtes et créatives. Avec plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, TikTok est une plateforme idéale pour promouvoir votre marque ou votre produit auprès d’un public jeune et engagé.
Pour créer des publicités efficaces sur TikTok, vous devez d’abord créer un compte TikTok Ads Manager. C’est le service qui vous permet de gérer vos campagnes publicitaires sur TikTok et d’autres applications partenaires. Vous pouvez choisir entre deux types de comptes : un compte entreprise ou un compte agence.
Une fois votre compte créé, vous pouvez accéder à la plateforme TikTok for Business, qui vous offre une gamme de produits adaptés à vos besoins. Vous pouvez choisir entre différents formats publicitaires, tels que :
- TopView : il s’agit d’une vidéo pleine écran qui apparaît dès l’ouverture de l’application. C’est le format le plus visible et le plus immersif pour capter l’attention des utilisateurs.
- In-Feed Ads : il s’agit d’une vidéo native qui apparaît dans le flux For You des utilisateurs. C’est le format le plus interactif et le plus personnalisable pour susciter l’intérêt des utilisateurs.
- Branded Hashtag Challenge : il s’agit d’un défi sponsorisé par votre marque qui invite les utilisateurs à créer du contenu autour d’un hashtag spécifique. C’est le format le plus viral et le plus engageant pour générer du bouche-à-oreille et du contenu généré par les utilisateurs.
- Branded Effects : il s’agit d’un effet créatif que vous pouvez proposer aux utilisateurs pour embellir leurs vidéos. C’est le format le plus ludique et le plus innovant pour intégrer votre marque au contenu des utilisateurs.
Pour créer une publicité sur TikTok, vous devez suivre les étapes suivantes :
- Définir votre objectif publicitaire : il s’agit de choisir ce que vous voulez accomplir avec votre campagne, par exemple augmenter la notoriété de votre marque, générer du trafic vers votre site web ou inciter à l’action.
- Choisir votre budget et votre calendrier : il s’agit de déterminer combien vous voulez dépenser pour votre campagne et pendant combien de temps vous voulez la diffuser.
- Sélectionner votre audience cible : il s’agit de choisir les critères démographiques, géographiques, comportementaux ou d’intérêt qui correspondent à vos clients potentiels.
- Choisir votre placement publicitaire : il s’agit de choisir sur quelle(s) application(s) vous voulez diffuser votre publicité, par exemple TikTok uniquement ou TikTok et ses applications partenaires.
- Créer ou télécharger votre créa publicitaire : il s’agit de concevoir ou d’importer la vidéo que vous voulez utiliser pour votre publicité. Vous pouvez utiliser les outils intégrés à la plateforme comme Smart Video Soundtrack ou Video Creation Kit pour faciliter la création de vos vidéos.
- Ajouter un appel à l’action (CTA) : il s’agit d’inclure un bouton ou un texte qui incite les utilisateurs à effectuer une action après avoir vu votre publicité, par exemple visiter votre site web, télécharger votre application ou participer à votre défi.
Pour optimiser vos résultats, vous devez respecter quelques bonnes pratiques :
- Adapter vos vidéos au format vertical et au style authentique de TikTok
- Utiliser des musiques entraînantes et des effets visuels attrayants
- Mettre en avant les bénéfices de votre produit ou service
- Tester différentes versions de vos vidéos pour trouver celle qui fonctionne le mieux
- Mesurer les performances de vos campagnes grâce aux outils analytiques disponibles sur la plateforme
En suivant ces conseils, vous pouvez créer des publicités efficaces sur TikTok qui vont booster la visibilité et la croissance de votre marque ou produit.
